donderdag 10 februari 2011

Discussiepanel, Deel 2: Duurzaamheid ‘top of the bill’ in mode!

Geen fasterclasses, shows en/of presentaties, maar een opname van twee discussierondes. Vodafone en AIFW ontwikkelde de Vodafone Creative Corner. Op de sfeervolle set zochten alle discussieleden naar kansen en knelpunten in de mode. De opname ‘Power to You’ zal in de toekomst verspreid worden onder de onderwijsinstellingen.

Modeontwerpers, specialisten en consultancy gingen opzoek naar antwoorden ter inspiratie, met als doel: meer fundament aan de industrie. De genodigden waren Lonneke Engel, Marieke Eyskoot, Anniek Mauser, Bert Keizer, Roosmarie Ruigrok, Judith ter Haar, Ger Brinks en Thomas Overtoom. Dany Jacobs, moderator van de discussie trapte af met de stelling is duurzaamheid onomkeerbaar of een hype.

Goed product
Marieke Eyskoot, werkzaam bij Schone Kleren Campagne begon te lachen. Positief, maar ernstig stak Eyskoot van wal: "Ik hoop het, gezien alles anders ophoud... Toch is duurzaamheid geen hype als je bedenkt dat International Labour Organisation (ILO) in 1919 is opgericht en Clean Unique al 21 jaar bestaat”. Retailspecialist Bert Keizer bij Gapgemini informeerde: “Ondanks dat de duurzame consument (15%) nog in de minderheid is, koopt ook de reguliere consument het liefst een goed product”. “De meeste mensen weten gewoon nog niet, dat de kans bestaat dat je van bespoten voedsel ziek wordt”, liet oprichtster van Organice your life Lonneke Engel weten.


Industrie en consument
“Ons brein is niet met duurzaamheid bezig”, meende oprichtster Clean & Unique Roosmarie Ruigrok. “In het buitenland is het bewustzijn veel groter”, liet Keizer weten. Stellig vulde creative director van de Mode Biënnale Judith ter Haar aan: “De mens is helemaal nog niet bewust genoeg. Iedereen wil het leukste jurkje. Ga toch zorgvuldiger met mode om”. “De consument is nog niet met duurzaamheid bezig, het bedrijf moet beginnen... ”, veronderstelde Roosmarie Ruigrok en onderzoeker Ger Brinks beaamde dit: “eigenlijk moet je de consument er niet mee lastig vallen”.

Duurzame kleding van Rianne de Witte

Storytelling en marketing balans
"Duurzaamheid wordt nu nog teveel als marketingtool ingezet", aldus Ger Brinks. "Als het sexy is, is het ineens interessant...", oordeelde retailspecialist Keizer lichtelijk en dit bewees het duurzame modelabel Noir. Ontwerper Peter Ingwersen wond hier geen doekjes om in een lezing tijdens Beyond Green: ‘sex sells’. “Eigenlijk zouden marketing en storytelling in balans moeten zijn”, meende hoofd duurzaamheid Anniek Mauser van Unilever. Ter Haar tipte concreet aan de industrie: “Producten die in de markt worden gezeten horen een esthetisch product zijn en geproduceerd te worden onder goede arbeidsomstandigheden en je moet ook durven zeggen, ik ga voor minder winst”.


Close the loop!
“De aarde is in opwarming. Alles is verbonden aan de thermodynamica. Grondstoffen raken op. Als we niet in staat zijn een goede analyse te maken, creëren we inderdaad alleen een hype!”, drukte Dany Jacobs op het hart. “Dus je moet jezelf de vraag stellen of je de loop kunt sluiten (cradle to cradle) als bedrijf, met name omdat 30% van producties wordt vernietigd”, legde Brinks wetenschappelijk uit. Een groter probleem, dat Judith ter Haar eerder al aanhaalde. Net zoals de kwaliteit van kleding, die sterk achteruit is gegaan door massaproducties. “En hoe gaan bedrijven als C&A en H&M hun businessmodellen omvormen?”, stelde Roosmarie Ruigrok kritisch. Mauser bekritiseerde de industrie wederom: “Komen deze ketens verder dan alleen arbeidsomstandigheden en sustainable materialen?”

Label 100% ORGANIC COTTON

Topline boodschap
Het blijkt dat het belangrijk is, dat duurzaamheid mainstream wordt en dat alle volume spelers gaan zien dat duurzaamheid voordeel biedt. “Waarom zou je niet gewoon wetgevingen creëren?”, stelde Dany voor een tweede keer. “Met deze overheid? Die het aan zijn laars lapt, hoe wil je dan een wetgeving vastleggen?”, haakte Roosmarie enigszins teleurgesteld in. Opmerkelijk zijn de rake oplossingen, die Mauser en Jacobs aanhalen aan het einde van de discussie: “Er zou gesubsidieerd, een topline boodschap aan een consumenten gegeven kunnen worden, maar wel vanuit een nieuwe wetgeving”. Judith ter Haar deed hier een schepje bovenop: “Ik denk dat we kunnen constateren dat de industrie proactief moet zijn, want als het aanbod er eenmaal is, dan zal de consument ook gerichter gaan winkelen”. Daarna gaf Engel mee: “Educatie over verantwoording en duurzaamheid is ook belangrijk!”.

The Green Fashion Competition. Winnaar Elsien Gringhuis.

Geen hype
Dat duurzaamheid geen hype is, waren alle leden het eens. Dit bewijzen ook de 170 verschillende keurmerken op het gebied van sustainability, aangehaald door Brinks. “Hoe dan ook, zal er sociologisch in de toekomst, een trendbreuk plaatsvinden”, concludeerde Brinks evenmin. “Dit neemt natuurlijk niet weg, dat mensen geen verantwoordelijkheid hoeven nemen voor de problemen die worden achtergelaten... Ik neem ook verantwoording voor mijn eigen gedrag”, bepleitte model Lonneke Engel doelmatig. Judith ter Haar is heel direct en zoals ze in het begin van de discussie al aangaf: “De mode heeft echt nog een slag te slaan”.

Door: Yildiz Celie, journalist/ redacteur mode en prognose.


dinsdag 8 februari 2011

Sneak preview tweede Vodafone Creative Corner discussiepanel

Op 29 januari vonden in de Vodafone Creative Corner twee discussies plaats. In de tweede discussieronde ging de discussie pittig van start!

Discussiepanel, v.l.n.r. Lonneke Engel, Marieke Eyskoot, Anniek Mauser, Bert Keizer, Dany Jacobs (moderator), Yildiz Celie (reporter), Roosmarie Ruigrok, Judith ter Haar, Ger Brinks en Thomas Overtoom. Beeld: Michiel Langbroek. Meer lezen over de leden?

In Deel 1, Dutch Design en mode stelde Dany Jacobs ter discussie: 'Dutch Design' is internationaal op cultureel gebied een bekend begrip, hoe kan het dat de Nederlandse mode hier buiten valt?

En deze week komt een verslag online over de tweede discussie: Duurzaamheid, hype of mode?

woensdag 2 februari 2011

Discussiepanel, deel 1: Dutch Design en mode

Geen fasterclasses, shows en/of presentaties, maar een opname van twee discussierondes. Vodafone en AIFW ontwikkelde de Vodafone Creative Corner. Op de sfeervolle set gingen de genodigde discussieleden op zoek naar kansen en knelpunten in de mode. De eerste stelling: 'Dutch Design' is internationaal op cultureel gebied een bekend begrip, hoe kan het dat de Nederlandse mode hier buiten valt?

De diverse modekenners en onderzoekers die aanwezig waren: Antoine Peters, Manon Klaver, Kai van Hasselt, Aynouk Tan, Renny Ramakers, Edwin van Wijngaarden, José Teunissen en Carlo Wijnands.
Dany Jacobs, moderator van de discussie trapte af met de vraag, hoe de term Dutch Design is ontstaan en discussieerden de kenners over de landelijke organisatie en de Nederlandse mode-identiteit.

Kaas, klompen én fashion
“De term 'Dutch Design' is eigenlijk ontstaan door de Italiaanse pers. Eigenlijk kwam Nederland op de markt met Droog Design en de internationale pers pikte dit op als 'Dutch Design', legde oprichtster Renny Ramakers van Droog Design uit. “Net zoals gebeurde bij de ‘6 van Antwerpen’”, stelde onderzoekster Manon Klaver van mode in steden voorzichtig. "Bij Nederlanders blijkt het lastiger een Nederlandse noemer te krijgen”, haalde hoogleraar Dany Jacobs kritisch aan. “Nederland staat eigenlijk nog steeds bekend om kaas, klompen en klederdracht. De enige ontwerpers die echte een Nederlandse mode-identiteit hebben neergezet zijn eigenlijk Viktor en Rolf”, gaf professor José Teunissen aan. Tan was van mening dat er weinig echte mode is in Nederland: “De meeste maken mode, in plaats van mode te zijn”.

Textielindustrie naar mode-initiatieven
“Juist tijdens de internationale Fashion Weeks probeert elk land zijn eigen handschrift neer te zetten. En zo zijn we tegelijk allemaal op zoek, naar overeenkomsten in mode. Is het cultuur? Is het design?”, bewees Teunissen zelf. "Van oorsprong komen wij uit een cultuur met een eigen textielindustrie”, sprak fashion consultant Carlo Wijnands. Ondanks dat de textielindustrie eind jaren 90 verdween, rijzen de mode-initiatieven nog steeds de pan uit. Organisaties als Dutch Fashion Foundation, Arnhem Mode Biënnale en Amsterdam International Fashion Week tonen allemaal Nederlands talent.

Damastweverij Textielmuseum

Deze versnippering maakt het helaas moeilijk een Nederlandse mode-identiteit neer te zetten. Het blijkt ook anders te kunnen. Als voorbeeld namen de discussieleden het Belgische modesysteem: “België is gestimuleerd en gefinancierd vanuit de overheid. In de jaren 80 investeerde de overheid 150 miljoen in de mode”, aldus José. “Naar mijn idee heeft België gewoon een betere markt”, meende stedelijk strateeg Kai van Hasselt. Niet alle discussieleden bleken het hiermee eens, desalniettemin staat België goed op de modekaart.

Marcus Spaapen

Belang van modekennis
“Het feit blijft echter, dat slechts 1% van de ontwerpers internationaal bekend wordt”, stelde Dany Jacobs simpelweg. “Ja, maar 90% vindt zijn weg in de industrie”, verduidelijkte Teunissen. “De meeste ontwerpers komen niet verder dan de catwalk”, haalde Edwin van Wijngaarden van Just B aan. De hamvraag blijft, hoe kan dit? Dit probleem blijkt deels bij academies te liggen. “Beheersen van het modevak en aansluiting vinden met de industrie is heel belangrijk”, benadrukte modeontwerper Antoine Peters. De meeste ontwerpers hebben de kennis niet. Het productieproces, de kostprijsberekening, dit leer je alleen in de praktijk.

Antoine Peters - 'ONE ...... ' F/W 0708

Een stille revolutie
“Het is tijd voor nieuwe wegen en andere modellen. Het hele idee, dat er elk half jaar een modecollectie wordt geproduceerd, heeft niks te maken met realiteit”, verduidelijkte lector professor Teunissen stellig. “Een collectie heeft tegenwoordig maar een houdbaarheidsdatum van 3 maanden”, stelde Van Wijngaarden. Is het dan nog design? “'Dutch Design' heeft een heel ander mechanisme. Een vaas is houdbaar, kleding niet”, gaf Ramakers aan. En het onderwerp duurzaamheid kwam hiermee ter sprake. Jacobs bewaarde dit onderwerp voor de tweede discussieronde met het andere panel!

Iris van Herpen

Time for change
Ook bleek volgens alle leden de oude weg, een doodlopende weg. "Het is een waste of money. Er zijn genoeg andere manieren van produceren en Nederland kan hier een voorlopersrol in krijgen! Hier liggen echt mogelijkheden”, opperde journaliste Aynouk Tan. En alle beaamden deze opinie: “Er zijn zoveel initiatieven. Steek de koppen bij elkaar en zet een overkoepelende organisatie op, zoals ‘British Fashion Council’. “Een paar onafhankelijke partijen zouden kunnen financieren en een infrastructuur kunnen opzetten”, gaf Teunissen enthousiast aan. Daarmee is het ook mogelijk, desgewenst een Nederlandse mode-identiteit neer te zetten. Dat hier partijen mee bezig zijn, bleek uit de woorden van Klaver en Wijnands. Allicht komt er een overkoepelend initiatief. Of dit werkelijk zo is, zal de toekomst uitwijzen...

zondag 30 januari 2011

Vodafone Creative Corner discussiepanel

Afgelopen zaterdag 29 januari vonden twee discussies plaats in de Vodafone Creative Corner.

Eerste discussiepanel, v.l.n.r. Aynouk Tan, Manon Klaver, Antoine Peters, Dany Jacobs, Yildiz Celie (reporter), Carlo Wijnands, Jose Teunissen, Edwin van Wijngaarden en Renny Ramakers. Beeld: Michiel Langbroek

Middels twee discussies ging AIFW met Vodafone Creative Corner op zoek naar kansen en knelpunten van de mode.

Er wordt gewerkt aan een verslag over de discussies. Houd het blog in de gaten.

woensdag 26 januari 2011

Het discussiepanel over Nederlandse mode!

Mode gaat verder dan collecties presenteren. Het gaat over ontwikkelingen op maatschappelijk niveau, cultuur én gerelateerde vakkennis. De reden dat AIFW met Vodafone de Vodafone Creative Corner ontwikkelde om kansen en knelpunten te identificeren binnen de Nederlandse mode. Middels het vastleggen van twee discussie rondes en deze te verspreiden onder de onderwijsinstellingen gaat Creative Corner samen met modekenners, specialisten en consultancy opzoek naar antwoorden ter inspiratie. Met als doel: meer fundament aan de industrie en met ‘Power to You’.

Door: Yildiz Celie, journalist/ redacteur mode


Creative Corner werpt twee interessante vraagstukken op. Het eerste vraagstuk is gericht op Dutch Design, gezien dit internationaal op cultureel gebied een bekend begrip is. De vragen luiden dan ook: “Hoe kan het dat de Nederlandse mode hier buiten valt?”. De tweede vraagstelling: “Is duurzaamheid in mode de toekomst of een hype? De discussies worden geleid door Dany Jacobs, hoogleraar Industriële Ontwikkeling en Innovatiebeleid bij de Universiteit van Amsterdam en lector Kunst, Cultuur & Economie bij de hogescholen ArtEZ en HAN in Arnhem.


Discussiepanel 1, 13.00 – 15.00: Nederlandse Mode Identiteit

Aynouk Tan – modejournaliste bij o.a. NRC
Stijlicoon Aynouk Tan is freelance fashion journalist en editor. Aynouk schreef onder andere voor ZOO magazine, Glamcult en CODE en schrijft sinds april 2009 voor NRC Handelsblad: “Mode volgens Aynouk Tan”. Ook lanceerde Aynouk drie parfums tijdens de Arnhemse Mode Biënnale in 2009. In 2007 is zij van mening dat, in Nederland té weinig echte mode te vinden is, omdat het meeste uit confectie bestaat. Haar doel werd meer mode in Nederland te creëren, in welke vorm dan ook.



Carlo Wijnands – Fashion Consultant
Net zoals Aynouk Tan won Carlo Wijnands in 2008 the Dutch Fashion Icon Award. Wijnands is eindexamen gecommitteerde en is verbonden aan onder andere ArtEZ/ FIA, HKU en AMFI. Carlo heeft sinds 2000 een rol als fashion consultant, beginnend bij HTNK voor junior ontwerpers en adviseerde later aan AIFW, Modefabriek, FIA, Arnhem Mode Biënnale en Kunstenaars en Co. In 2010 startte de modekenner zijn eigen consultancy: Carlo Wijands Fashion Consultancy.

José Teunissen – Modelector en curator
Bekend modetheoreticus drs. José Teunissen, o.a. lector modevormgeving bij ArtEZ startte samen met Dany Jacobs, Saxion en Radboud Universiteit Nijmegen een onderzoek naar “Dutch Identity in a Globalised world” in 2008. Teunissen is adviesorgaan voor diverse commissies. Tevens publiceerde en werkt(e) José Teunissen mee aan een groot aantal boeken, onder andere Droog and Dutch Design (i.s.m Ida van Zijl) en De macht van Mode, over ontwerp en betekenis (i.s.m. Jan Brand en ArtEZ press).

Kai van Hasselt – Stedelijke strateeg
In 2004 richtte Kai van Hasselt Shinsekai Analysis op; adviespraktijk voor stedelijke strategie. Hij studeerde economie en een minor planologie en werkte van 1999 tot en met 2002 als trendwatcher. Shinsekai Analyse publiceert onderzoeken met onderwerpen als de luxe-industrie, externe handel en verstedelijking in opkomende markten. Het interessegebied speelt zich af op het snijvlak van kunst, stedelijke ontwikkeling en economie.

Renny Ramakers – Directeur Droog Design
Naast medeoprichter en directeur van Droog is Renny Ramakers curator van design tentoonstellingen, panellid op verscheidene design boards en leidt zij lezingen en workshops over de hele wereld. Als criticus droeg zij bij aan internationale magazines, boeken en catalogi en schreef zij verschillende boeken. Onlangs lanceerde de designkenner het internationaal gerichte Droog Lab. Het doel van Droog Lab is om het “Global Design” voor een volgende generatie uit een te zetten middels onderzoek. Het resultaat zet men om producten, software, et cetera.

Edwin van Wijngaarden – Eigenaar Just B
Edwin van Wijngaarden richtte in 1992 Just B op en combineerde spiritualiteit met individualisme, omdat de New Age beweging niet pastte bij de beweging van massaconsumptie. In 2008 startte Van Wijngaarden een coachingstraject voor modetalenten. Hiermee profiteert elke geselecteerde ontwerper 6 maanden van de kennis, contacten en ervaring van Just B. Het label hoopt hiermee Nederlandse ontwerpers internationaal meer aangezicht te geven en een positieve bijdrage te leveren aan het imago van Nederland binnen de creatieve mode-industrie.

Antoine Peters – ontwerper
Antoine Peters is bekend door zijn conceptueel doordachte presentaties en collecties, zoals zijn oneindige project ´A SWEATER FOR THE WORLD!´ uit 2006. Peters ontwikkelde een tweepersoonssweater om aan te geven dat we allemaal verbonden zijn en naast elkaar kunnen leven. Naast het geven van veelvuldige catwalkshows, is Peters opgenomen in het boek “100 New Fashion Designers” en ontwierp de ontwerper in 2009 de officiële kleding voor de medewerkers van de Arnhem Mode Biënnale.

Manon Klaver
Manon Klaver studeerde Eventmanagement en werkte een jaar bij KIM&JEROEN, een productiebureau met de focus op concepten, events, promoties, entertainment, modellen en styling. Klaver heeft naast haar bachelor- ook haar mastertitel behaald en onderzocht de publiek-private samenwerking rondom het thema mode in de steden Amsterdam en Antwerpen. Klaver gelooft in de potentie van de Nederlandse mode, haar doel is om zichzelf verder te ontwikkelen als een professional binnen deze industrie.


Discussiepanel 2, 16.00 – 18.00: Duurzaamheid hype/ toekomst


Ger Brinks
Ger Brinks bekleedde diverse functies op het gebied van research en development, waaronder bij Unilever Research en Stork Textile Printing. Sinds 2006 onderzoekt Brinks de industriële toepassing van enzymatisch voorbehandelen en katalytisch bleken van katoen aan de Universiteit Twente, afdeling Engineering of Smart Functional Materials onder supervisie van professor dr. ir. Marijn Warmoeskerken. Brinks werkt ook mee aan digitaliseren van de textiel productieketen, om de energie-efficiency te verbeteren, recycling voor onder andere Texperium, ontwikkeling van biopolymeren en smart textiles/smart creation. Zojuist is een nieuw onderzoek afgerond: Geotextiel. Dit is een oplossing voor waterschaarste in gebieden waar droogte heerst en oogsten in gevaar komen.

Lonneke Engel
Het Nederlandse topmodel siert al meer dan 10 jaar de internationale modebladen. Als model werkte Engel onder andere met topfotografen: Patrick Demarchelier, Mario Testino en Inez & Vinoodh en deed campagnes met Chanel Allure parfum, Anais Anais (meerjarig contract) en Philosophy di Alberta Ferreti. In 2009 richtte Lonneke “Organice Your Life” op. Een online platform en webzine met alles voor een gezonder en positiever leven. In 2010 werd Lonneke ambassadrice van The Green Fashion Competition, initiatief van AIFW en het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie.

Roosmarie Ruigrok
Ooit begonnen in promotioneel textiel ontdekte Roosmarie haar passie in fair fashion, productie en duurzaamheid. Ruigrok werkte onder andere als CSR consulent bij de Elsewear foundation, bekend door 'groen is het nieuwe zwart', Fair Wear Foundation en Amnesty International. In 2008 richtte Ruigrok Clean & Unique op. Deze organisatie helpt startende modeontwerpers duurzaam te ondernemen en eerlijk te produceren. Ernaast werd Roosmarie in 2009 Market Manager Cotton bij Max Havelaar.

Tomas Overtoom - Ontfront
Tomas Overtoom werkte als creatief producent bij Off Schedule en was inkoper en manager bij Zilch. Samen met Lisa Koifman (ontwerpster) lanceerde Tomas Overtoom in 2005 OntFront. Ontfront wil de komende jaren een internationale speler worden op het gebied van progressieve herenmode: Sidewalk Tailoring. Het merk wordt verkocht in Nederland, België en China. In maart gaat OntFront naar Tokio om deel te nemen aan een show/beurs voor Europees design. Afgelopen week opende OntFront officieel de deuren van hun eerste winkel aan de Haarlemmerdijk.

Bert Keizer - retailspecialist
Keizer is werkzaam bij Gapgemini als Vice President CPR (Consumer Products & Retail). Bert publiceerde Trends In Retail: Re-connecting the Consumer 2009 – 2010. In dit rapport lees je de belangrijkste invloeden op de retailsector; de rol van de nieuwe media; de zeven belangrijkste consumententrends van dit moment; de ontwikkelingen binnen de zeven grootste retailsegmenten; de toekomst van de retailsector.

Marieke Eyskoot
Eyskoot is actief geweest als board member bij Amsterdam Anders / De Groenen en heeft als vrijwilliger gewerkt bij Amnesty International en specialiseerde zich als non-profit organisatie manager. Marieke Eyskoot werkt sinds 2003 bij Schone Kleren Campagne/ Clean Clothes Campaign. Met dit werk wil Eyskoot omgevingen binnen de internationale kledingindustrie verbeteren en streeft ernaar om kleding te laten verkopen dat onder gezonde werkomstandigheden is geproduceerd.

Judith ter Haar
Judith ter Haar is Senior Creative bij de Arnhemse Mode Biënnale, Professor bij Artez en co-founder / creative director bij Jones Arnhem en Coming Soon. Bij Jones Anrhem, opgericht in 1988 vind je toonaangevende merken zoals Comme des Garçons, François Girbaud en Martin Margiela. Coming Soon is de eerste winkel waar Nederlands ontwerp in al haar veelzijdigheid wordt getoond. Van mode tot design, van gevestigde namen tot nieuw talent, van boeken tot tijdschriften.

Anniek Mauser
Ooit begon Mauser als manager duurzaamheid bij Unilever binnen het ijssegment en als sustainability manager bij Ben & Jerry’s Europa. Nu is Mauser hoofd duurzaamheid Benelux bij Unilever. Daarvoor studeerde en werkte Anniek aan de UVA en schreef “The Greening of Business”. Dit is een onderzoek naar de drijfveren van bedrijven om groen te worden en biedt gerichte mogelijkheden voor grote bedrijven met betrekking op de Nederlandse zuivelindustrie.


De discussie is besloten. Wil je de discussie volgen? Volg het @OfficialAIFW voor een live report! Over enige tijd zal een opname beschikbaar zijn voor academies en online geplaatst worden, dus houd het platform in de gaten.